40% россиян используют VPN — растёт доля платных подписок

Блокировки в интернете и ограничения в работе популярных мессенджеров способствовали ускорению распространения VPN среди россиян: сейчас такими сервисами пользуются 40% граждан — на 6 процентных пунктов больше, чем в августе 2024 года.

Распределение по возрасту

• 18–29 лет — 61%
• 30–44 года — 50%
• 45–59 лет — 37%
• 60 лет и старше — 22%

Уровень осведомлённости о VPN вырос до 74%. При этом 34% знают о сервисах, но не пользуются ими, чаще это люди в возрасте от 30 до 59 лет.

Готовность платить за средства обхода блокировок выросла существенно: если летом 2024 года платили около 15%, то сейчас оплачивает VPN уже 48%. Бесплатными версиями продолжают пользоваться примерно 49% россиян.

Платные версии чаще выбирают мужчины, жители крупных и средних городов, а также люди моложе 45 лет. Бесплатные решения более распространены среди жителей малых населённых пунктов и людей старше 45 лет.

Влияние дохода и состояние рынка

Доход влияет на выбор: обеспеченные респонденты (с доходом выше 60 тыс. руб. на человека) чаще выбирают платные VPN, тогда как менее обеспеченные (до 35 тыс. руб.) в основном пользуются бесплатными версиями. Эксперты отмечают смену модели потребления: пользователи готовы платить за стабильность и качество доступа, и рынок смещается от случайных бесплатных решений к устойчивым платным сервисам.

Рыночный объём платных VPN‑подписок в сегменте домохозяйств оценивается примерно в 10–20 млрд руб. в год. При этом в текущем правовом поле полностью легальный потребительский VPN с доступом к заблокированным ресурсам практически недостижим, поэтому часть сервисов функционирует в «серой» или «чёрной» зоне.

Реакция властей

На фоне блокировок ряда иностранных сервисов и популярных мессенджеров власти ужесточили меры в отношении VPN. Минцифры поставлено задание снизить использование обходных сервисов; операторам рекомендовано не расширять каналы связи с Европой, обсуждаются меры по введению платы за международный трафик сверх лимита в 15 ГБ и ограничения доступа к российским сайтам для пользователей с VPN.

Сообщалось о поручениях по ужесточению ответственности и введению штрафов за использование VPN, однако официальные представители заявляли об отсутствии информации о конкретных документах или решениях по этому вопросу.