Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки

Telegram сохраняет лидерство среди мессенджеров в России: в марте им пользовались примерно 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превышал 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория альтернативного госмессенджера составляла порядка 83 млн, среднесуточная — около 61,5 млн.

Одновременно ограничительные меры со стороны регулятора повлияли на трафик: входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это означает, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

После усиления блокировок заметно вырос интерес к зарубежным мессенджерам: аудитория азиатских платформ в марте в среднем увеличилась почти на 60%. Параллельно трафик внутри российского госмессенджера также поднялся примерно на 60%.

Как меняется поведение пользователей

Аналитики отмечают, что речь не о массовом уходе из Telegram, а о смене модели поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач и выбирают сервисы, которые работают стабильнее на территории страны.

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлилась скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026‑го регулятор ужесточил меры, указав на недостаточное сотрудничество сервиса с отечественными требованиями по противодействию злоумышленникам.

Доступность сервиса на территории страны в апреле упала примерно до 5%. При этом значительная часть пользователей продолжает заходить в мессенджер через VPN: по оценкам руководства сервиса, количество таких пользователей может исчисляться десятками миллионов в сутки. В ответ разработчики внедряют методы маскировки трафика, чтобы облегчить обход блокировок.

Опросы общественного мнения, проведённые в конце марта, показывают, что почти половина россиян продолжают пользоваться мессенджером: около 20% обращаются к информационным каналам в нём ежедневно или несколько раз в день, 14% почти каждый день, ещё 15% — как минимум раз в неделю.