В июле суммарная активная аудитория сервисов VK сократилась на 1,35 млн пользователей после удаления приложений из магазинов из‑за санкций ЕС. Болеe всего падение зафиксировано у VK Play (−27%), затем у VK Музыка (−8%), Mail (−6%), VK Messenger (−3%), а основное приложение VK — примерно на 1,1%. Холдинг заявил, что цифры по мобильным приложениям без учёта веб‑версий не дают полной картины, а независимые исследования показывают рост аудитории некоторых сервисов, что объясняют различиями методологии и сезонностью.