Nielsen собирается уйти с российского рынка
Американская компания Nielsen, одна из крупнейших в мире в области исследований потребительского рынка, планирует продать своё подразделение в России. По данным осведомлённых источников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные претенденты не уточнялись.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских настроениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет аналитику крупным ретейлерам — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другим. На основе этих данных торговые сети формируют политику ценообразования, ассортимент и маркетинг. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи товаров повседневного спроса.
Причины продажи
Решение о продаже связано с новым законодательством, ограничивающим деятельность зарубежных организаций, анализирующих рынок потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей; кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Эксперты отмечают, что эти требования делают дальнейшую работу для ряда иностранных игроков практически невозможной.
Кто может выкупить и как реагируют ритейлеры
В качестве потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры — для последних покупка даст возможность нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса, отмечают специалисты.
При этом сами ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические решения. Так, X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
