В России переполнены склады дорогими смартфонами: ритейлеры распродают iPhone и Samsung со скидками

На складах российских продавцов электроники накопились большие партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать на фоне экономии покупателей на дорогостоящей технике. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года крупные сети закупили такой объём гаджетов, что теперь не могут их продать по прежним высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

На этом фоне ритейлеры снижают стоимость устройств. По данным компании «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели – на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ – на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra – на 10–15%. В компании Fplus оценивают суммарное удешевление смартфонов Apple и Samsung на уровне 8–10%. Как пояснил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на флагманские модели и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками.

Представитель Fplus напоминает, что после новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно снижается. С одной стороны, у граждан падает покупательная способность, с другой – начинается второй квартал, который считается низким сезоном для подобных покупок. При этом бизнес не может бесконечно держать закупленный товар на складе: длительное хранение требует дополнительных затрат. Поэтому компании стараются как можно быстрее распродать излишки с дисконтом и вернуть вложенные средства.

По словам руководителя отдела продаж компании diHouse Марии Пантюхиной, в первом квартале 2026 года в России в целом заметно сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле уменьшились на 13,7% в годовом выражении.

Кусков отмечает, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал обновить устройство на флагман, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. В Fplus считают, что по мере окончания распродаж с большими скидками на iPhone и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные модели, в первую очередь смартфоны китайских брендов.